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用户的H5活动参与兴趣低该怎么办?

H5活动策划 2023年07月19日

如今,各类运营活动可谓是铺天盖地,特别是为了提高企业的品牌知名度,推广企业产品的H5营销活动,更是数不胜数。这些狂轰滥炸式的H5活动,让许多用户对于H5活动感到无味,没有了参与活动的兴趣,致使品牌营销效果不佳。下面,蓝橙互动就给大家分享一下,当自家客户出现H5活动参与兴趣低时,该怎么办。

 

一、为什么会兴趣低

 

让用户缺乏H5活动参与兴趣的因素有很多,其中影响最大的,就是市面上的H5营销活动同质化严重,一旦有了热门的活动形式,就会被大量复刻。例如22年出现的羊了个羊小游戏,在游戏爆火之后,就有不少商家推出了羊了个羊H5活动,并都在差不多的时间上线,反而降低了用户的参与兴趣。

 

二、解决用户兴趣的方法

 

1、选用“新颖”的玩法

 

既然同质化的H5玩法让用户参与兴趣低下,那么选择一个新颖的玩法就是最简单的解决方式。当然,这里所说的“新颖”不是非要一个全新玩法,只要是市面上较为稀少的形式即可。毕竟想要打造一个全新的游戏形式,即便是对专业的游戏制作公司来说,也是非常困难的。

 

例如肯德基推出的汉堡宣传H5活动《来找我鸭》当中,就采用了一个“新颖”的H5游戏玩法,游戏规则很简单,用户只需在规定时间内,从一群路过的鸡鸭当中,准确点击其中的鸭子即可。游戏有简单、困难两种模式,可以满足不同人群的体验。同种玩法的游戏,想必大家会在其他平台中有遇见过,但在H5中却相对稀少,足以提起用户的兴趣。

 

拼手速H5


2、明星效应

 

如果活动中有明星素材可以使用,千万不要放过这个机会,因为明星自带流量和话题,也是吸引用户兴趣,提高流量的好办法。

 

2022年天猫推出的双十一H5活动。就是通过易烊千玺带领大家了解天猫双11狂欢城的形式,设定五站,每一站都各有特色,让用户如同坐在易烊千玺摩托后座,一同去游览狂欢城,了解双11的狂欢设置,提前进场。

 

双十一H5


3、时事热点

 

一年中有很多节日或者节气的时间节点,也会有许多拥有固定时间,或是突发性的热点事件。对于关注这些事物的用户来说,这些时事热点自带吸睛功能,可以把他们当成借势营销的主题,有的放矢地制作H5活动,增加曝光度,保证营销的新鲜度。

 

值得注意的是,这类活动需要切实的融入相关热点的信息,就拿节日活动来说,H5活动主题、玩法形式以及页面设计都要与节日相关。如这个由网易推出的春节H5活动,虽然玩法采用了较为通用的答题测试,但H5页面设计上融入了原创兔年生肖主题形象,测试主题也是围绕春节家事以及新年气运展开,紧扣节日要点。这类活动千万不能做一个标题党,很容易带来负面影响。

 

春节H5


结语

 

随着互联网越来越普及,H5营销活动的个性与趣味性占据了主导位置,针对用户喜好进行活动设计,加入用户喜欢的内容,才能获取更多的用户流量。想要让H5游戏制作得让用户感兴趣,不妨试一试上述三个技巧。



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