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节日营销|端午节H5活动套路盘点

端午节H5 2023年06月21日

每一个节假日对于营销人来说,都是一次对头脑风暴的挑战,尽管节日文化为营销活动策划提供了丰富的参考元素,但想要较好地与品牌结合却不容易。端午节到了,蓝橙互动就给大家大家分享盘点一下往年的端午节H5活动玩法,看看如何进行传统文化和潮流的完美融合。

 

一、节日话题

 

每当到了特点的时间节点,一些相关的话题就会重新成为热门,例如高考之际人们会讨论作文、节假日会讨论调休,虽然这些话题每年都会出现,但每年都会被大众提起,甚至成为热搜。端午节也有不少这样的经典话题,其中传播热度最高、历史最长的应属粽子的咸甜之争,尽管现在有无数种口味,但咸甜之争永远是焦点。

 

例如这个端午节H5活动,就运用了拟人化的创意手法,塑造了两位粽子掌门侠士的形象,并打造了一个吃货江湖。将粽子咸甜之争通过两个门派争夺天下第一的武侠故事表现出来,趣味十足。故事最后设置投票环节,引导用户参与投票,并生成海报进行分享,实现品牌传播。

 

端午节H5


二、节日民俗

 

提到端午节,你能想到什么?吃粽子、赛龙舟、放纸鸢、纪念屈原......端午节在历史发展演变中杂揉了多种民俗为一体,有着丰富的传统文化,这些都可以改编为H5游戏玩法,也是H5中最为常见的活动形式。

 

在中央广播电视台与大湾区之声联合推出的端午节H5活动中,就采用了赛龙舟的形式,显示介绍了客家龙舟的历史背景,再邀请用户参与划龙舟大赛,以团队比拼的形式进行龙舟比赛,激励用户反复参与。

 

赛龙舟H5


三、节日热点

 

这里的节日热点并非是指端午节自身的热点,而是将端午节与行业热点、影视热点、突发热点等每年的新鲜事相结合,营造一个全新的热点。这种活动方式虽然能够轻松带来更多用户流量,但实时热点可遇不可求,不一定能用上。

 

22年疫情期间,花城+就将将“战疫”精神与端午节结合,推出了一个赛龙舟H5游戏活动,以医生、志愿者和民众同舟共济参与划船比赛被背景,邀请用户挑战手速,感受比赛氛围,向用户传达端午的祝福和坚定战胜疫情的信心。

 

端午节H5活动


四、节日联想

 

除了端午节中已有的元素外,有的品牌也会借助自行对端午节进行联想延展,发掘出更多吸引用户的主题,既能提升对用户的吸引力,又能方便自身品牌的融入,获取更好的营销效果。

 

五粮液集团在端午节推出的产品推广H5活动就是采用的这种形似,以端午节酒局为主题,邀请用户梦回古代,做一回洒脱的酒中仙,通过答题测试生成与用户性格相符的诗人海报。答题情景的设定囊括了一整个酒宴,从赴会到酒后呼呼大睡,其中五粮液酒多次出现,跟画面很搭,品牌植入十分自然。

 

答题测试H5


结语

 

节日营销活动虽然能带来更多的用户流量,但也要求H5活动中必须要有与节日相关的元素,在端午节中,就大致包含上述四种类型,以此为出发点进行活动策划,就能快速找到一些适合自己品牌的活动方案,再综合进行考量挑选即可。



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