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H5营销策划,游戏设计是关键

H5游戏制作 2023年04月21日

H5营销主要是通过策划有趣的活动,激励用户转发分享,以获得曝光转化,虽然市面上H5活动的形式丰富多样,但综合哪些分享、曝光量较大的H5游戏来看,它们游戏设计的底层逻辑都是相通的。也就是说,只要在H5游戏设计时能够命中这些关键点,就能事半功倍地获取更好的活动效果。下面,蓝橙互动就给大家分享一下H5营销活动游戏设计核心要点都有哪些。

 

一、有噱头

 

所谓噱头,就是给用户一个参与和分享活动的理由。吸引用户参与,就是要H5有一定的创意融合,可以是极致的体验、新奇的玩法、出众的文案、触动人心的故事、品牌形象反差对比、独特的视觉效果等,至少要有一个能够戳中用户的点,才能让人愿意进来看看。

 

例如这个由上海美术电影制片厂,联合腾讯推出的中国动画100年回忆向H5作品《百年梦想家》,仅以中国百年的动画历史这个主题,就足以吸引哪些会看动画的用户,看看有没有自己了解的、观看过的动画。

 

回忆向H5 

 

而促进用户分享则可以通过塑造和展示自我形象、引起用户的情感共鸣、获取利益、分享后可帮助他人等等方面入手,通过适合的活动主题、交互玩法以及活动环节来促进用户分享。一般在满足其中2点以上的情况下,即可获取不少用户的分享传播,例如在华为NOVA10新机宣传活动中,就结合了摇号抽奖和互动海报生成两种方式作为用户的分享动机。


抽奖H5 

 

二、有创意

 

当用户被“噱头”吸引进来后,还是要拿出有创意的H5玩法,才能让用户持续体验下去。创意的形式有很多,但都需要满足以下三点:

 

1、受众广

 

对于商家来说,目标用户群体的喜好是不同的,不可能照顾到所有的用户,因此H5活动要尽可能弱化用户的群体属性,如年龄、性别、职业、地域等等。

 

2、门槛低

 

活动门槛直接影响用户参与意愿,在保证活动合理性和成本控制的前提下,要尽可能降低门槛,包括游戏操作的上手难度、活动流程的学习成本、获取奖励的门槛限制等等。

 

3、趣味足

 

互动和趣味性很强的H5游戏,可以通过简单有趣的规则激发用户的成就感和胜负欲,容易形成传播,像是围住神经猫、合成大西瓜、羊了个羊等等,都是抓住游戏好玩、简单易上手的特点,即便没有利益驱动,也能获取大量的用户传播。

 

当然,想要从零设计一款满足以上三个条件的H5游戏玩法是很难的,对于绝大多数商家来说,直接借鉴一个热门的游戏玩法会更简单,活动成本也会更低。例如品牌MSI推出的这个打砖块H5游戏,游戏玩法与原版游戏一样,对于80、90甚至不少00后来说都不陌生,纯萌新也能快速上手。

 

打砖块H5游戏 

 

三、规则清晰

 

再常规的活动流程,再常见的活动玩法,都需要用户从活动规则中去了解,因此活动规则介绍必须要简单清晰,否则会直接劝退用户。规则说明首先要获取用户信任,避免夸大造假和各种套路,比如某多的体现活动,不断更新补充新的规则,真的很难让人坚持下去。然后就是展现用户可获取的利益,特别是在成本允许的情况下,将高价值奖品罗列出来,也能吸引到不少的用户。

 

在荣耀的23年春节H5活动中,仅用一个简单的标题就概况了整个H5的玩法流程,几乎没有学习成本,大大提升了用户的参与积极性。

 

H5案例 

 

总的来说,H5活动设计的核心要点就是要让用户愿意参与并乐意分享,清晰的活动规则、有噱头有创意的H5玩法,都是为了获取更多的用户流量。当然,H5游戏设计还要与品牌产品定位以及用户需求相结合,否则光有流量,却不能实现品牌传播,无法带来更多的转化,那也不会是一场成功的H5营销活动。



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