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H5营销活动的四大类型

H5营销活动 2023年04月27日

根据营销活动需求的不同,商家在策划需要选择不同的H5游戏玩法,才能更好地融入品牌信息,提升宣传效果。根据H5玩法的不同,H5营销活动主要分为四种形式:展示型、游戏型、活动型和高精尖型。下面,蓝橙互动就给大家详细介绍一下。

 

一、H5营销活动分类概述

 

1、展示型:整体展示以图文为主,类型简单,通常需要包含大量品牌宣传的信息介绍。

 

2、游戏型:就是将各种小游戏做成了H5的版本,然后在游戏中融入品牌的相关信息。

 

3、活动型:该类型没有特别的玩法,主要是以分享传播为主要目的,所以会加入大量的奖励元素吸引用户主动分享活动。

 

4、高精尖型:该类型就是结合3D引擎、物理引擎、VR、AR、重力感应等新型技术,以炫酷、新奇、创意等来吸引用户。

 

二、H5营销活动分类详解

 

1、展示型

 

概要:展示型H5主要通过动画、图文的方式向用户展示信息内容,相比其他类型的H5最大的区别就是没有太多的用户交互,用户通过点击、长按、翻页等操作来体验即可。

 

1)活动形式

 

①邀请函:一般是以海报、长图、翻页动画的形式展示,主要向用户展示会议主题、会议时间表、参会须知等内容;

 

②一镜到底:通过色彩丰富的设计和炫酷的动画给用户视觉冲击,再加上简单的交互将重点信息露出,使用户对内容更加印象深刻;

 

③信息介绍:设计上主要是简约风格,主要以文字内容为主;

 

④翻页动画:翻页动画仿照用户翻阅书籍的交互形式,更具有阅读体验感;

 

⑤年度报告:简单的动画和数据整合用户的年度总结,通过滑动的方式查看年度报告重点突出数据。

 

2)应用场景

 

①新品上市:通过图文的方式向用户详细介绍新品的创意点,刺激用户购买欲;或者以邀请函的方式邀请用户去参与新品发布会;

 

②产品介绍:设计产品相关元素在页面再配上精简文字突出产品重点;

 

③总结报告:通过直观的数据展示给用户强烈的冲击感,刺激新老用户;

 

④公益传递:通过插画故事的形式将公益事件通过短片漫画的形式展示,或者将公益活动通过短视频或者其他有趣的展示形式传递给用户,让用户树立正确的价值观;

 

⑤人事招聘:通过长图的形式展示招聘条件和其他信息,让用户一目了然;

 

⑥活动邀请:比如新品发布会、快闪活动等线下大型活动;

 

⑦祝福贺卡:用户自发的分享给好友,通过提升用户好感度来潜移默化的达到品牌宣传的目的。

 

3)优劣势

 

①优势:展示型的H5设计简单、文字内容丰富,用户可以了解更多的信息内容;

 

②劣势:用户交互体验较少,趣味性不强,很难留住客户。

 

4)精选案例

 

①邀请函:《百事2022荣耀之路活动邀请函》

 

 H5案例

 

②年度报告:《周年庆H5|壳牌年度账单H5》

 

 年度账单H5

 

2、游戏型

 

概要:所有营销活动中游戏类是最受广大用户喜爱的,因为许多游戏类H5必然会伴随着奖励机制,通过奖品刺激用户达到很好的营销目的。游戏只是辅助营销的手段,所以在游戏选择上优先选择热门简单易操作的最好。

 

1)活动形式


①跳一跳:之前在微信小程序风靡一时的游戏,之后流行于各个H5营销活动中,操作简单适合各个年龄段的用户。长按屏幕控制人物跳中更多的格子,获得更高的分数;

 

②大富翁:用户通过摇骰子获取前进步数,设置不同类型的格子比如加积分、减积分、观看相关视频获得积分、积分加倍、前进格子...,用户到达一定分数后即可参与抽奖;

 

③跑酷跑酷也是常见的游戏玩法,左右滑动或者点击控制人物前进的方向,过程中设有加分物和障碍物,遇到障碍物即为游戏失败,计算游戏分数;

 

④消消乐:深受大龄用户喜欢的游戏,是一款不需要新手引导,打开即玩的游戏,三个连在一起的相同元素即可消除,消除的元素越多分数越高;

 

⑤其他:拼图、DIY、连连看...,都是之前很流行的游戏,并且人人都会的,拿来做营销活动都是很不错的。

 

2)应用场景

 

游戏型H5可以适配各种类型的营销活动,但是在特定场合中游戏的选择也很关键;

 

②根据用户年龄选择适合的游戏,比如中年人适合玩消消乐、拼图,年轻人追求潮流,羊了个羊就再适合不过了;

 

③根据性别选择适合的游戏,面对男性用户的跑酷、超级玛丽、跳一跳,面对女性用户的DIY海报、经营类游戏;

 

④根据活动主题选择适合的游戏,比如汇聚团结的主题适合合成类、接东西的游戏,在线时间长的活动适合持续性强的游戏,比如打卡签到、多个关卡的游戏。

 

3)优劣势

 

①优势:趣味性强能吸引更多的用户参与,并且一般游戏都会有抽奖中奖环节,通过游戏奖励吸引用户;

 

②劣势:一些活动需要通过玩游戏获得游戏积分进行抽奖,那这样对于不擅长玩游戏的用户来说就不公平了。

 

4)精选案例

 

①跳一跳:《伟星建材-兔飞猛进跳跃星征程》

 

跳一跳


②跑酷:《海珠区-艾滋病防治知识》

 

跑酷H5


3、活动型

 

概要:主要是以分享传播为主要目的,通过用户做任务分享好友获得奖励的形式。这类活动常常搭配游戏类一起组合使用。

 

1)活动形式

 

①抽奖:用户进入即可抽奖不需要做任务,并且奖品常常是满减券、优惠券、指定产品券之类,用户需要去购买商品时才能使用;

 

②积分兑换:通过做任务获得积分进行礼品兑换,此活动适合长期并且持续性的活动;

 

③拼团/砍价:邀请好友助力拼团砍价,最后直至达到邀请目标人数获得礼品。

 

2)应用场景

 

①产品销售:通过邀请好友拼团或者砍价的方式售卖产品,扩大产品传播率;

 

②活动报名:一些大型的线上比赛,例如书法大赛就需要用户上传作品和用户信息参与比赛;

 

③信息收集:有些活动需要用户去线下体验的就需要用户在线上报名后线下体验。

 

3)优劣式

 

① 优势:活动目的简单明了开门见山,用户不需要阅读活动规则就能明确活动形式;

 

②劣势:大多数活动需要用户邀请好友助力才能成功,有一部用户对于这种形式的活动是抵触的,所以用户参与度就不高。

 

4)精选案例

 

①抽奖:《美学家齐聚,瓜分万份豪礼》

 

H5案例


4、高精尖型

 

高精尖型的H5指的是以技术优势取胜、运用炫酷的技术作为卖点的H5比如3D、VR、AR、重力感应。让用户感觉到高端、精致、诚意、未来科技感。现在市场上这类H5应用很少,虽然说用户体验上来说是无敌的,但是由于技术复杂、难度高随之而来的制作费用也就相对较高了。普通客户追求的开发周期短、上线快、成本低,所以这类H5在营销活动中是较少使用的。

 

1)活动形式

 

①3D:3D类型的H5可以增强用户与页面的交互性,通过视角、手势等操作方式,用户可以控制页面的变化与交互。通过虚拟场景的形式呈现更加逼真的画面效果,让用户有身临其境的感觉;

 

② VR:现在大家广为讨论的VR、元宇宙也可以应用在H5中,全景VR类H5非常炫酷,画面的立体感很强,滑动拖拽可控制环视方向,可左可右可近可远,仿佛身临其境,足不出户就可以仿佛置身现场沉浸式体验;

 

③AR:是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型,增强现实技术,将虚拟的信息应用到真实世界,被人类感官所感知,从而达到超越现实的感官体验;

 

④重力感应:常见的就是重力感应游戏,用户通过操控手机来控制游戏中人物的动作或者方向。

 

2)应用场景

 

高精尖型的H5常用于各种展,比如时装周、车展,用户足不出户就可以观展;还可以用户大型场地,比如大运会场馆、博物馆,用户场地面积比较大,用户可能无法体验完整,就可以通过虚拟VR全景在小小的手机上一览无遗;最后也可以用于游戏中,比如:重力感应小游戏、体感小游戏。

 

3)优劣势

 

①优势:良好的用户体验、画面更加逼真生动;


②劣势:制作成本和费用较高。

 

4)精选案例

 

①3D:《时尚元宇宙FMVS》

 

3D H5


三、H5营销活动分类总结

 

每种H5也不是只有一种形式,都是多种形式结合起来的。目前以游戏型结合展示型、高精尖型的多种组合方式的类型比较常见,并且基本上能够满足大多数的营销场景

 

以上我们谈到的展示型、游戏型、活动性、高精尖型是通过活动形式来分类的,我们也可以从多种维度进行分类归纳

 

1、根据应用场景分类可以分为产品宣传、品牌推广、节日营销、福利吸粉;

 

2、根据功能分类可以分为图文展示类、游戏营销类、活动营销类、趣味营销类;

 

3、根据活动特点可分为抽奖活动、游戏营销、促销活动、投票活动、签到活动;

 

活动形式千千种,最终还是要根据活动性质来策划方案,切合活动主题。想了解更多H5营销资讯,可以点击咨询我们的客服,蓝橙互动是一家专业的H5游戏开发公司,有多年H5游戏开发经验,目前已为数百家企业合作推出了上千款案例,欢迎您前来体验。



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