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2023春节营销变化盘点

春节营销 2023年02月09日

2023年春节是近年来最为特殊的一次,除了春节自带的热点外,疫情三年来的消费欲望也在这个春节假期集中释放。在外漂泊的游子踏上返乡征程,阖家团圆、喜庆祥和的氛围比以往更浓烈,走亲访友、线下聚会等场景也相应带动消费力的提升。下面,蓝橙互动就给大家盘点一下2023年的春节营销变化。

 

变化一:红包大战降温

 

2021年总红包金额超120亿,而今年抖音、百度等许多品牌发放总金额只有7亿元、8亿元,互联网平台的红包金额大幅缩水。红包大战没有了诱人的真金白银,但各平台的活动玩法却更为复杂多样,例如百度是将AI应用到了诸多玩法中,支付宝的集五福也不仅仅是扫福字,同时还加入了虚拟空间。不难看出,平台放弃了用猛砸钱的方式来吸引用户,而是普遍寄希望于“玩法”的升级来留住用户,激发活跃度,并与其深层次互动。

 

变化二:科技感吸睛

 

近两年,元宇宙、nft、虚拟人、AIGC等高科技概念火热,今年春节期间,不少互联网平台也将这些高科技概念融入到了春节营销中。百度与支付宝的思路就是以AI科技为春节乐趣加码。百度的“兔年要可AI”活动,主要是结合AI技术来做定制头像、写春联、送祝福等等。支付宝的集五福活动中,用户可用AI画年画,进虚拟空间福气乐园和网友互动,集卡后还能领取到“福”字数字藏品,几乎是元宇宙、数字人、NFT都带入了活动中。

 

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变化三:营销玩法整合化

 

早期大多数品牌做春节营销,大多是通过TVC短片来铺声量、强曝光,在短时间内最大化释放品牌声量。而如今再观察,品牌在春节的营销迈入了更精细化运作的阶段,周期被极大拉长,玩法也更具整合性。以一个主题整合多种玩法”的营销策略,根据传播节奏匹配合理的内容和玩法,环环相扣、步步推进,形成一条完整的营销链,既保持用户持续关注的粘性,又能随着新物料释放持续吸引新用户。

 

变化四:消费品牌重回春晚冠名c位

 

今年,从央视到地方卫视,再到互联网平台,春节期间的晚会“遍地开花”,品牌有更大的选择和参与空间。与此同时,曾经最活跃的春晚赞助商——互联网大厂们,在今年逐渐“退场”,这也让消费品牌拿回冠名C位有了更多可能。如白酒行业的洋河股份、五粮液、古井贡酒、舍得、劲酒等品牌就以不同形式在春晚亮相。

 

总的来说,品牌曝光已经不是春节营销的唯一目的,真实可见的效果、切实可行的增长才是核心的目标。因此,商家在开展相关的H5营销活动时,也可据此调整营销策略,获取更好的宣传效果。



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